#naming #packaging #affichage #identitedemarque #logo
LA PROBLÉMATQUE
Du goût, du sain et du fun ! C’est ce que ce papa voulait pour les pique-niques de ces trois filles mais aussi pour tous les bons moments conviviaux partagés en famille. Agronome de métier, il a ainsi créé des recettes de chips bio à partir de légumes et d’ingrédients locaux. Cuites au four, elles contiennent moins de matières grasses et sont limitées en sel. De quoi se faire plaisir sans culpabiliser ! Restait un « détail » : donner vie à ce produit unique en créant une marque saine et craquante.
NOTRE ACCOMPAGNEMENT
Notre équipe a accompagné la marque dans la construction de son identité et de son déploiement. Destiné aux circuits spécialisés de l’alimentation bio, ce nouveau produit porte une vraie promesse globale : sans gluten, des ingrédients 100% français, certifiés bios et un nutri-score A. Autant d’arguments concrets de qualité pour légitimer un positionnement fort basé sur un produit sain et bon à déguster sans complexe.
Platerforme de marque
L’idée était d’occulter le mot « chips » et de le remplacer par un nom destiné à rentrer dans le langage courant. « Papette » est le surnom que le créateur donne à ses filles. Quel autre mot peut aussi bien représenter ce produit croquant, croustillant et plein de vie ?
Passe-moi une papette – N’oublie pas les papettes ! – Sandwich/papettes – La papette attitude
Les rayons bio sont de nature plutôt sobre. On y retrouve souvent du vert, du beige et du kraft. Pour se démarquer, nous avons proposé des couleurs pep’s pour montrer qu’il est possible d’associer fun et alimentation saine.
Le logo est « croustillant ». La tipo est lisible et ronde pour marquer le côté plaisir et convivialité. Le rouge comme couleur dominante est un clin d’œil aux origines du Sud-Ouest du papa des papettes.
PACKAGING
La fonction du packaging est de donner au consommateur des informations claires sur ce qu’il va retrouver dans le produit. La chips est mise en avant avec les éléments de réassurance : fabrication française, logo AB, Nutri-Score, faible en matières grasses. Le design bicolore et conceptuel des fonds a été adapté selon la recette : des trous pour le fromage, des vagues pour le sel de Guérande et des feuilles pour la recette aux fines herbes.
DIGITAL
Landing page
Le mini-site est un point de contact privilégié pour répondre aux interrogations des consommateurs et des potentiels distributeurs. Il met en avant les principaux atouts des Papettes, précisent leur histoire et bien sûr, les points de vente.
