Ancien logo
Nutriform
Repositionner la marque
sur son segment
#Plateformedemarque #logotype #packaging #siteinternet
La problématique
Nutriform propose une gamme de produits à base de légumes lactofermentés. Cette méthode de conservation ancestrale utilise les bactéries lactiques, naturellement présentes dans les légumes, et du sel. Le processus de lactofermentation permet de conserver les légumes et apporte de nombreux bienfaits nutritifs. On retrouve les produits dans des magasins spécialisés comme Biocoop ou Naturalia. Pour développer ses ventes et aller à la rencontre des consommateurs, la marque avait besoin de se renouveler. Notre équipe a relevé ce défi vitaminé !
Notre accompagnement
Avant tout, et avant de commencer le travail créatif, nous devons comprendre en profondeur la marque, son ADN. À travers une plateforme de marque structurée, nous avons exploré son ambition, sa mission, ses valeurs et le message qu’elle souhaite transmettre. C’est ce socle stratégique qui nous a ensuite permis de poser les fondations de son identité visuelle, avec un logotype pensé comme point d’ancrage. Enfin, l’univers de la marque a pris vie dans des packagings renouvelés et un site internet repensé, pour une expérience cohérente à chaque point de contact.
Plateforme de marque
La plateforme de marque, première étape, nous permet de découvrir qui est Nutriform, quelle est sa mission, son ambition, ses valeurs et quel est son message. À partir de là, nous avons développé un concept créatif unique basé sur un axe de communication pertinent et cohérent : la diversification des instants de consommation. Les produits Nutriform sont « à tartiner », « à siroter », « à déguster », « chaud ou froid ».
Cet axe de communication donne aux consommateurs des éléments essentiels pour comprendre facilement ce que sont les produits Nutriform et comment les consommer.
Crayonné
Nouveau logo
NOUVEAU LOGO
Le logo existant, enfermé dans un cadre avec une typo en capitale, était en décalage avec la promesse de la marque. Nutriform, c’est plus de vitalité, plus digeste, plus fluide avec des valeurs de simplicité, de convivialité et de partage. Le nouveau logo rend accessible au plus grand nombre le process particulier de la lactofermentation. Les couleurs et l’insertion de la feuille incarnent la promesse « nature » liée au bio et au bien-être santé.
Packaging
PACKAGING
À travers sa création, l’objectif était de créer de l’impact et rassurer grâce à des éléments forts. Nutriform est une marque terrienne. Issu du monde vivant. La couleur marron des couvercles marque ce lien avec la terre. Une place forte est donnée au légume grâce à l’encadré qui l’entoure. Le légume est volontairement incliné pour incarner la promesse de vitalité, de mouvement. La typographie manuscrite vise à montrer la proximité avec le consommateur. Le pictogramme porte lui aussi un message : nous rendons accessible un produit complexe grâce à notre savoir-faire. Enfin, la languette d’inviolabilité rassure et crée un fort impact dans les rayons.
Digital
SITE INTERNET
Le site internet que notre agence a développé pour Nutriform, a vocation à éduquer à la consommation des produits. Les gammes et les bienfaits santé sont présentés. La technique de lactofermentation est expliquée de manière simple et ludique. Un module permet de commander les produits en ligne. Et surtout, le visiteur peut retrouver des exemples d’utilisation et des idées recettes. Un site complet, coloré et plein de pep’s à l’image des légumes lactofermentés de Nutriform.
