K-line
Une campagne de communication hors norme en appui d’un recrutement massif
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La problématique
K-Line est une entreprise historique située en plein cœur du Bocage Vendéen, territoire de plein emploi. Spécialisés dans la fabrication de portes et fenêtres, leur activité est en développement constant. Pour faire face à la demande croissante, K-Line décide de s’agrandir et d’ouvrir une nouvelle usine. Pour que celle-ci fonctionne, 250 nouveaux collaborateurs doivent rejoindre l’entreprise. Et pour mettre toutes les chances de son côté, K-Line a confié la communication de la campagne de recrutement à notre équipe.
Notre accompagnement
La Vendée affiche l’un des taux de chômage les plus bas. Attirer et recruter de nouveaux collaborateurs est un défi de taille et nécessite une véritable stratégie de communication marque employeur. Pour remplir notre mission, notre équipe a élaboré un message distinctif et percutant, et a recommandé un plan de communication exceptionnel. Un vaste public de candidats potentiels a été touché, en témoigne la page « Recrutement » du site internet de l’entreprise K-Line qui a vu son trafic exploser.
Message de communication
Comment faire la différence face aux autres entreprises qui, elles aussi, recrutent ? La recherche d’un message de communication a révélé un axe de communication distinctif pour K-Line : l’existence d’une vraie culture d’entreprise, d’un esprit K-Line.
Esprit graphique
de la marque employeur
Le parti-pris de l’agence : mettre en scène les salariés de l’entreprise et écouter les attentes du public cible. Pour incarner l’esprit K-Line, les salariés de l’entreprise se sont prêtés au jeu d’une séance de shooting sur leur poste de travail. Nous avons ensuite décliné le message principal en plusieurs taglines qui répondaient aux principales attentes des futurs collaborateurs. Les affiches et flyers ainsi créés ont été exposés et distribués jusqu’à 20 min de distance du site de l’entreprise.
Affichage
Un dispositif unique hors norme
Une vitrophanie XXL de 480 m² a été installée sur la façade de l’usine, face à un axe routier important. Ce dispositif monumental et atypique a eu un retentissement considérable dans tout le département contribuant largement au succès de la campagne de recrutement.
