Ancien logo
Galliance
Repositionner une marque sur son marché pour rétablir le lien avec sa cible et doper les ventes
#stratégiedemarque #packaging #presseprofessionnelle
La problématique
Les volailles Douce France sont dans les rayons frais de tous les supermarchés depuis des décennies. Lorsque le Groupe Terrena s’est adressé à notre agence, la marque faisait face à une concurrence accrue. Malgré la qualité de ses produits, il était devenu difficile de se démarquer et d’attirer l’attention des consommateurs. Le défi confié à notre équipe : repositionner la marque sur son segment de marché et la rendre légitime et impactante.
Notre accompagnement
Une étude auprès des consommateurs a montré que la marque Douce France bénéficiait d’une belle notoriété auprès des familles en recherche d’un bon rapport qualité/prix. Mais ce n’est plus le seul critère de décision. Les modes de consommation ont changé. Aujourd’hui, les familles veulent aussi être rassurées sur l’origine des produits. Nous avons donc travaillé l’identité autour d’une promesse : Douce France, engagé pour la vie de nos régions. Pour cela, nous avons conservé les codes forts de la marque mais nous leur avons apporté la modernité nécessaire pour la rendre légitime dans son époque.
évolution logo
NOUVEAU LOGO
Le logo a été relifté. La typographie, le vichy et les couleurs ont été conservés pour respecter l’ancrage initial de la marque. La girouette du clocher a été ajoutée pour symboliser sa promesse : qualité, local et savoir-faire du volailler.
Packaging
PACKAGING
Pour augmenter son impact en rayon, le packaging des produits a lui aussi été retravaillé et plusieurs attributs ont été ajoutés, toujours dans cette idée de régionalisation du produit : le clocher du village, la carte de France, un zoning sur l’origine du produit et le panneau d’entrée des communes.
Vidéo
presse
PRESSE ET MÉDIAS
Place au développement commercial ! Notre équipe a accompagné Douce France pour lancer sa nouvelle gamme. Nous avons réalisé une vidéo de présentation destinée aux différentes enseignes de la grande distribution et la nouvelle identité de marque a été déployée sur tous les supports de communication professionnelle.
