Auprès des laitiers
Créer une marque
locale de producteur
#naming #packaging #stratégiedemarque
La problématique
C’est l’histoire d’un groupe d’éleveurs laitiers du Bocage Vendéen qui partagent la même vision de leur métier autour de valeurs communes : la qualité des produits, le bien-être animal, la durabilité environnementale, l’engagement local, la transparence et la traçabilité. Ils avaient un produit authentique, des convictions et une stratégie de vente directe en GMS. Il ne leur manquait plus que le moyen de valoriser leur production auprès des consommateurs. C’est à ce moment que notre agence a été sollicitée !
Notre accompagnement
Pour mener à bien notre mission et promouvoir les produits de notre groupe d’éleveurs, un élément capital manquait : une marque. Et pour créer une marque à partir d’une page blanche, nous avons la recette.
1. Connaître le public cible.
2. Identifier la proposition de valeur.
3. Trouver un nom mémorable et distinctif.
4. Développer une identité visuelle attrayante.
5. Définir un message cohérent.
Ensuite, place au déploiement de la marque. Pour ça, nous avons travaillé sur un packaging qui puisse à la fois transmettre les valeurs du groupe d’éleveurs et séduire les consommateurs. Un accompagnement dont nous sommes fiers, from Farm to Fame !
Naming
C’est dans le champ sémantique du pâturage que nous avons orienté nos recherches de nom. « Auprès des laitiers » joue avec le mot « pré » et incarne l’emprunte locale et la proximité avec le consommateur. L’emploi du mot « laitiers » positionne le collectif sur leur savoir-faire de transformation et de conditionnement du lait.
Esprit graphique
Le vert est éminemment présent et symbolise la nature et la production bio. Le mot « près » est mis en avant pour renforcer la proximité. Le bien-être de l’homme et de l’animal est porté à la même hauteur par les deux pictogrammes. La typographie est très ancrée et illustre la notion d’authenticité. Le tout cadré dans un ensemble qui fait bloc pour un impact maximal dans les rayons.
Packaging
Packaging
Le packaging doit en quelques secondes attirer, informer et séduire le consommateur. Pour répondre à ces attentes et marquer l’ancrage local du produit, nous avons repris les codes forts de la région à travers les moulins, les prairies, le bocage, la grange, le panneau « Fermes de Vendée » et bien sûr le cœur vendéen. Les graphismes ont un aspect crayonné dans le but d’incarner l’authenticité du produit et des producteurs.
Digital
SITE INTERNET
Elément essentiel de réassurance destiné aux professionnels comme aux particuliers qui rechercherent des informations sur la marque de lait : la page web est aux couleurs des éleveurs et présente leur positionnement, leur histoire et leur produit.
